11月15日，2024年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛正式开启。论坛现场，多位电影人围绕“汇聚改革力量，绘就时代光影”的主题，为中国电影(600977)高质量发展建言献策。随后，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》。阿里影业灯塔研究院院长牧晨作为代表，现场分享了报告的核心洞察，并以报告分析为基础，对中国电影市场未来发展趋势发起探讨与展望。

《2024中国电影观众变化趋势报告》由灯塔研究院×灯塔专业版联合于金鸡奖·鼓浪屿论坛特别发布。《报告》显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及95后观众成为电影市场观影主力。在内容偏好方面，数据显示，2024年，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。这些“王道类型”的优质电影内容仍然具有吸引观众走进电影院的号召力优势。

与此同时，票房向热门类型集中的趋势值得从业者提高警惕。分析认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。牧晨提示说，“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。”

什么样的电影才能吸引更多观众走进电影院？《报告》显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。

美联储降息预期下修，对A股的影响短空长多。上周五公布的美国非农数据显著优于预期，6月非农新增就业22.4万人，较5月的7.2万人大幅回升，也高于市场预期的16万人，强劲的就业数据打消部分对于美国经济衰退的担忧，美国降息预期有所削弱。这从CME的美联储观察数据中能看出端倪，非农数据公布后，美联储7月降息概率保持100%不变，但降息1次的概率上升，降息2次的概率下降。上周，欧央行再度释放鸽派言论，澳大利亚央行降息25BP，连续第二个月降息，全球货币宽松预期依旧，只是美联储降息预期有一定的下修。6月底之后美联储降息预期已经饱和，方向上只有边际减弱空间，若美联储降息预期减弱，对于A股的影响是短期利空长期利多。

2024年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。此次报告集电影家协会与灯塔研究院的合力，以灯塔研究院的专业能力为依托，从市场情况、观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析了2024年中国电影市场及观众的变化。

作为电影市场资深数据分析团队，灯塔研究院以阿里影业及阿里大文娱庞大的用户群体为依托，致力于通过多种模型算法、多维度科学分析，为电影筹备、创作、宣发等环节提供科学依据；通过300多场电影试映和定期观影决策与消费行为调研获取观众最新的评价感受，跟踪观众观影偏好、观影决策与消费行为习惯的变化，获知观众对营销手段的感知与偏好变化。

在电影市场求新求变之时，以灯塔研究院为代表的全局式、跟踪式的数据调研分析，是辅助中国电影人“读懂”观众、锚定创变方向的重要依据。

(责任编辑：宋政 HN002)

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